Desde hace un tiempo que se viene produciendo un efecto cada vez más destacado: los medios de comunicación tradicionales han comenzado a usar Youtube de forma intensiva.
Es conocido y demostrado empÃricamente el principio de causa-efecto que la presencia en Internet tiene en el éxito o el fracaso de algunos programas. Hay quien dirá que es un “efecto Web 2.0“.
Sea como fuere, este hecho ha supuesto que programas como “Muchachada Nui” (descendiente directo de los chicos de”La Hora Chanante“) haya aprovechado la difusión en Internet y la subida de videos a Youtube que provocó el tremendo crecimiento de audiencia de su predecesor.
La diferencia es que si en el caso de “La Hora Chanante” el efecto se debió a que los televidentes comenzaron a colgar los videos de los programas en Youtube “saltándose los derechos de autor”, ahora son los propios responsables del programa los que lo hacen, a sabiendas de lo que ello les puede repercutir.
El efecto, no obstante, puede ser contrario al deseado, y suponer un abandono del medio tradicional que lleve al cierre del programa. Cómicamente los chicos de “Muchachada Nui” lo ponen en boca del alias de Tita Cervera.
En España, RTVE, Antena3, Cuatro tienen sus propios canales en Youtube, donde cuelgan videos publicitarios de sus programas, trailers de sus series, o incluso programas enteros.
Incluso la Comisión Europea creó, hace menos de tres meses, EUTube, el canal de la Comisión Europea en YouTube, que ha recibido en su página de inicio más de un
millón de visitas, con casi siete millones de descargas de videoclips.
En este caso, el propósito es que los usuarios puedan ver videoclips sobre una amplia gama de temas, desde los primeros pasos históricos de la Comunidad Europea hasta la necesidad de luchar contra el cambio climáto o la promoción del cine europeo.
Está claro que los “responsables de Relaciones Institucionales y Estrategia de Comunicación” de empresas, medios de comunicación e instituciones públicas deben tomar en consideración que hay que comunicarse a través de los medios telemáticos.
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